Air France relooke ses hôtesses de l'air en baskets et doudoune — JOON

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Un A380 d'Air France s'approche de l'aéroport JFK de New York, en novembre 2009 (archives).

Comment se positionne cette nouvelle compagnie dans le portefeuille Air France-KLM?

Ce projet doit notamment permettre au groupe de se relancer face à la concurrence de plus en plus vive des low-cost et des compagnies du Golfe. On a entendu parler de compagnie low-cost dans la presse...

La compagnie Joon ne serait pas une compagnie low cost, d'après Air France, mais il s'agit d'une offre décalée dont les standards de qualité restent fidèles à ceux d'Air France.

Jean-Michel Mathieu prend la tête de Joon et entre ainsi au comité exécutif d'Air France, selon un communiqué. "Joon est une marque qui porte ces valeurs". "Phonétiquement, Joon donne une petite énergie estivale et ressemble aux mots français 'jeune' et 'jeunesse'", explique la compagnie française au Figaro.

Caroline Fontaine, Directrice de la Marque d'Air France a déclaré: "Nous sommes partis de la cible, nos clients millennials, afin de créer une nouvelle marque qui leur parle. Nous cherchions un terme anglo-saxon pour l'universalité et l'ouverture au public".

Pour séduire cette clientèle, elle a pensé à tout, en commençant par l'uniforme des hôtesses et stewards.

Les destinations et les tarifs seront quant à eux dévoilés en septembre.

La nouvelle compagnie va proposer, dans un premier temps, des vols moyen-courrier, avant de s'attaquer, en 2018 au marché du long-courrier, a-t-il fait savoir.

La nouvelle compagnie, aux coûts cependant réduits de 15% à 18%, vise à sauvegarder des lignes lourdement déficitaires avec une flotte volontairement limitée à 28 avions pour répondre aux craintes des syndicats de voir ce nouveau modèle social s'étendre dans le groupe.

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